Snapchat在海外社交平台里有一个很明显的特点：用户更年轻，内容更偏即时互动，平台氛围也更轻松。对于潮流产品、游戏、社交应用、美妆、时尚、活动推广、年轻消费品来说，Snapchat并不是一个可以完全忽略的平台。
但问题是，Snapchat营销不能只看平台热度。平台用户年轻，不代表所有号码都适合触达；平台有社交属性，也不代表随便拿一批海外号码就能直接使用。一批号码里可能混着无效号码、非目标国家号码、低活跃账号、未开通相关账号的数据，如果不提前筛选，后续内容做得再好，也可能因为用户不匹配而效果一般。
所以，Snapchat社交平台营销的第一步，不是急着发内容，而是先筛出适合触达的目标用户。用户对了，内容和转化才有继续优化的空间。
Snapchat适合哪些营销场景？
Snapchat更适合年轻化、社交化、视觉化的产品。
比如潮流服饰、鞋包配饰、美妆护肤、游戏应用、社交软件、音乐活动、线下派对、运动品牌、校园服务、年轻消费品等，都比较适合围绕Snapchat做用户触达。
这类产品往往不只是卖功能，还要卖氛围、风格和兴趣。Snapchat用户对短内容、即时互动、轻社交场景接受度更高，如果目标人群匹配，后续内容承接会更自然。
但如果产品面对的是完全不同的人群，比如年龄层偏高、平台使用习惯不在Snapchat上的用户，直接投入大量营销动作就容易浪费数据和内容成本。
所以，做Snapchat营销前，要先判断用户是否真的适合这个平台。
Snapchat营销前为什么要先筛选用户？
Snapchat营销不是所有海外号码都能用。
一批海外号码里，有些属于目标国家，有些不是；有些用户可能更偏WhatsApp、Telegram、LINE，有些才更适合Snapchat；有些账号活跃，有些账号长期沉默；还有一些号码本身无效、重复或异常。
如果不筛选，后续会出现几个问题。
第一，目标国家不清楚。做美国年轻用户市场，却混入其他国家号码，内容语言、时区和推广节奏都会被影响。
第二，账号状态不清楚。号码有效不代表适合Snapchat触达，用户是否具备相关平台状态，需要进一步判断。
第三，活跃度不清楚。低活跃用户太多，内容曝光和互动反馈都会变弱。
第四，用户不匹配。Snapchat偏年轻化和社交互动，如果目标用户本身不在这个平台活跃，营销效果自然会下降。
所以，筛选不是多余步骤，而是让后续营销少走弯路。
Snapchat用户筛选主要看什么？
Snapchat用户筛选不能只看一个结果。
首先要看号码基础状态。无效号码、格式错误号码、重复号码、异常号码，要先清理出来，否则后面的账号判断和用户分组都会受到影响。
其次要看国家地区。Snapchat在不同国家的使用情况不同，做美国、英国、加拿大、澳洲、法国、中东等市场时，最好先按国家分组，避免所有号码混在一起。
然后要看账号相关状态。目标用户是否具备Snapchat相关触达价值，是后续营销能不能继续推进的重要参考。
再往下，要看活跃情况。用户是否还在使用、是否有互动价值，会影响内容投放和后续触达优先级。
最后要看用户场景是否匹配。比如游戏用户、美妆用户、潮流消费用户、社交应用用户，不同产品要筛的重点不一样。
魔方全球可以怎么做Snapchat用户筛选？
在Snapchat社交平台营销场景里，关键是先把普通号码筛成更适合Snapchat触达的目标用户。
魔方全球可以围绕Snapchat用户筛选，对号码基础状态、目标国家、账号相关状态和活跃情况进行检测。比如一批海外号码拿到后，可以先通过魔方全球过滤无效号码、重复号码、格式异常号码，再按国家地区整理出目标市场用户。
接着，可以继续结合Snapchat相关账号状态和活跃情况，把更适合Snapchat营销的年轻化社交用户单独整理出来。
状态正常、目标国家匹配、账号相关状态清楚、活跃度较好的用户，可以进入重点触达名单；号码有效但活跃一般的数据，可以进入普通维护池；无效、重复、异常、不符合目标国家或明显低质量的数据，可以提前过滤。
这样筛选后，Snapchat营销不再是对着一堆混乱号码做尝试，而是先把更可能匹配平台的人群找出来，再围绕这些用户做内容和转化设计。
筛选后的Snapchat用户怎么运营？
筛选完成后，用户不要全部混在一起。
高匹配用户可以进入重点运营名单。这类用户更适合接收新品预告、活动信息、潮流内容、游戏邀请、社交应用推广和兴趣社群引导。
普通匹配用户可以进入长期维护池。它们不一定马上产生反馈，但可以通过内容触达、活动更新、福利提醒慢慢培养。
低活跃用户要降低优先级。不是不能用，而是不应该占用主要运营精力。
异常号码、重复号码、非目标国家用户、明显不符合Snapchat场景的数据，可以放入过滤池，减少后续无效操作。
这样做的好处是，内容不会盲目发给所有人，而是根据用户质量和匹配度安排不同动作。
Snapchat营销内容要贴合平台氛围
用户筛出来以后，内容也要符合Snapchat的使用习惯。
Snapchat更适合轻量、直接、有画面感的内容，不适合太长、太硬、太像传统广告的表达。做潮流产品，可以突出上身效果、限时活动、真实场景；做游戏，可以突出玩法、奖励、社交互动；做美妆，可以突出前后对比、使用场景、年轻化表达；做社交应用，可以突出交友、兴趣、即时互动。
但内容再好，也要建立在用户匹配的基础上。
如果用户不是目标国家，不活跃，或者本身不适合Snapchat场景，再好的内容也很难发挥出来。
Snapchat营销不是只看平台热度
Snapchat有年轻用户，有社交属性，也适合很多视觉化、潮流化产品，但这不代表所有海外号码都值得投入。
真正有效的Snapchat社交平台营销，应该先筛用户，再做内容，再看反馈。
号码状态要正常，国家地区要匹配，账号相关状态要清楚，用户活跃度要能分层，产品和用户兴趣也要尽量贴合。
先把适合触达的人群找出来，再围绕Snapchat平台特点做内容和运营，后续推广才不会只停留在“平台很火”这个表面。营销的重点不是追热点，而是找到真正适合这个平台的目标用户。
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